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部分中华老字号没落的原因及对策分析：基于品牌学视角
作者： 徐华   张新芝   来源： 江苏商论 年份： 2010 文献类型 ： 期刊 关键词： 品牌形象   品牌文化   中华老字号  
描述： 五千年的中国文化积淀在几百年的老字号上,每个老字号背后都有用岁月成就的传奇故事,每一个中华老字号都是一个响当当的品牌。但面对中华文化五百年未有之大变,在内外环境的急剧变化之中,中华老字号的品牌经营面临了困境,在传承与变革中迷失了方向,本文借鉴国外老字号经营的经验,运用现代品牌学的相关理论,对中华老字号现存在的问题进行了分析,对中华老字号的创新与发展提出了几点建议。
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