部分中华老字号没落的原因及对策分析：基于品牌学视角

【类型】期刊

【作者】徐华 张新芝 

【刊名】江苏商论

【关键词】 品牌形象 品牌文化 中华老字号

【摘要】五千年的中国文化积淀在几百年的老字号上,每个老字号背后都有用岁月成就的传奇故事,每一个中华老字号都是一个响当当的品牌。但面对中华文化五百年未有之大变,在内外环境的急剧变化之中,中华老字号的品牌经营面临了困境,在传承与变革中迷失了方向,本文借鉴国外老字号经营的经验,运用现代品牌学的相关理论,对中华老字号现存在的问题进行了分析,对中华老字号的创新与发展提出了几点建议。

【年份】2010

【期号】第4期

【页码】13-15

【作者单位】景德镇陶瓷学院；南昌大学中国中部经济发展研究中心

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