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基于“中国元素设计热”的本土化广告创意思考
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作者：
付强
侯冠华
来源：
艺术与设计(理论)
年份：
2008
文献类型 ：
期刊
关键词：
本土化广告
中国文化
中国元素
符号
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描述：
时下,"中国元素"正在盛行,但是作为最纯粹的中国符号—"中国元素",在应用上还比较"泛化",并没有形成一股特色鲜明的主流趋势,以促发其奔涌向前,推进其进程,扩大其影响。因此,如何更好地利用这一设计符号服务于广告创意,是有一定现实意义的。本文从广告符号学角度出发,对中国元素符号在本土化广告中的运用进行了相关解析,旨在推动"中国创造"这一理念,进而为本土化的广告发展起到一定促进作用。