基于“中国元素设计热”的本土化广告创意思考

【类型】期刊

【作者】付强 侯冠华 

【刊名】艺术与设计(理论)

【关键词】 本土化广告 中国文化 中国元素 符号

【摘要】时下,"中国元素"正在盛行,但是作为最纯粹的中国符号—"中国元素",在应用上还比较"泛化",并没有形成一股特色鲜明的主流趋势,以促发其奔涌向前,推进其进程,扩大其影响。因此,如何更好地利用这一设计符号服务于广告创意,是有一定现实意义的。本文从广告符号学角度出发,对中国元素符号在本土化广告中的运用进行了相关解析,旨在推动"中国创造"这一理念,进而为本土化的广告发展起到一定促进作用。

【年份】2008

【期号】第1期

【页码】71-73

【作者单位】景德镇陶瓷学院设计艺术学院;江南大学设计学院 江南大学设计学院

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