小西牛:意外成功之后

【类型】期刊

【作者】昝慧昉 张安然 任建军 

【刊名】中国企业家

【关键词】 竞争对手 三聚氰胺 王维 青海 消费者 奶产品 全国市场 乳制品 行业 酸奶

【摘要】凭借创新产品脱颖而出后,如何不被竞争对手模仿超越,甚而走出行业巨头的阴影,是许多像小西牛一样的创业公司需要面对的共同问题闯入中国乳业的硝烟战火中,对青海小西牛生物乳业有限公司(以下简称小西牛)而言,纯属一场意外。2008年9月爆发的"三聚氰胺事件",让整个中国乳品行业全线低迷,小西牛却凭借"青海老酸奶"一款独创产品,迅速成名,逆市红遍中国大江南北。一时间,这个以蓝、白为主色调、青花瓷碗装造型的"固体酸奶"成了机场行李传送带、火车行李架上乃至餐桌上的一道独特风景。可惜,小西牛未能独享创新带来的果实。青海老酸奶上市一年左右,包括伊利、蒙牛、完达山在内大大小小的乳制品企业纷纷效仿,推出了各自品牌的"老酸奶",定价却普遍低于青海老酸奶。很快,市场被瓜分,小西牛领地尽失。实际上,小西牛面临的尴尬懊悔是很多创业公司的必修课:凭借创新产品在红海中杀出重围一役成名之后,如何巩固优势,不被竞争对手模仿超越,甚而抓住机会在行业巨头

【年份】2011

【期号】第23期

【页码】162-163

【作者单位】《中国企业家》编辑部

【全文挂接】获取全文