商业能否和艺术共享荣光?

【类型】期刊

【作者】不换 

【刊名】头等舱

【关键词】 香港中文大学 校长 博士 中国文化研究 香港高校 邓小平 教职员工 政协委员 生物化学 君子

【摘要】在滚滚而来的商业浪潮中，企业和品牌的宿命逃离不开思想和目标的指引，驶向成功彼岸的品牌都渐渐意识到：“只有作为一种审美现象，人生和世界才显得是有充足理由”的道理似乎在商业世界也是可通的。于是，诉诸艺术成为产品最好的承载形式。在经历了各种体育、音乐、娱乐营销的风潮之后，艺术——这种生命最高使命的形而上活动，成为商业表达和表现的新形式、新注解，并注定将在未来的商业世界形成逆不可转的潮流。 形而上的商业艺术 借艺术之名，彰显自己的与众不同和独特气质，其实并非易事。商业的趋利性决定了它追逐利润和价值，在赤裸裸的商业诉求背后，人们更乐于见到能满足他们内心渴望，还能深层次影响和渗透到他们生活当中的那些物质产品。商业品牌开始意识到那种持久的影响力、吸引力、想象力，只有通过艺术和创意文化才能更美妙地传递出来。 最早意识到这些丰富变化的体验形式所带来的价值的品牌中，就有“ABSOLUT VODKA ”（绝对伏特加）与艺术结缘的美妙情事。1983年，公司总裁麦克年遇见了著名的商业艺术家安迪·沃霍尔，这位大肆宣扬艺术商业化的波谱艺术家为“ABSOLUT VODKA ”画了一幅画，麦克将制作的油画作为广告创意在媒体上发表。

【年份】2012

【期号】第5期

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