电视广告创意浅谈

【类型】期刊

【作者】严峰 

【刊名】电视研究

【关键词】 创作风格 广告标题 广告主题 电视广告 广告创意 论证式 主题创意 广告文化 修辞学 吸引观众

【摘要】电视是制造梦幻的工厂，电视广告是织梦的行业，梦幻般的广告文化在荧屏熠熠生辉，产生激动人心的魁力，并以广告艺术吸引观众接受电视理性导向和情感激发。正是在广告艺术天地里，现代观众接受滚滚而来的视觉梦幻，展开想象力的风帆，去漫游五彩的荧屏世界。电视广告以强烈的艺术感染力和文化吸引力塑造着一个时代的价值和文化，幽默感、节奏感、形象性、视觉化是电视广告引人注目的前提。试问，有哪一种广告能将声音、色彩、图像、运动四功能融为一体呢？有哪一种广告能以广泛性大众传播和同时性文化交流深入人心呢？只有电视广告，才能以综合性艺术形式使广告文化插上翅膀，飞遍世界各地，飞进千家万户、飞进每个人的心田。而电视广告的魅力离不开广告创意，离不开广告风格的艺术化。广告创意作为一种艺术创意和文化创意，是表达广告主题的灵魂，是编织梦幻的彩虹。电视广告创意分为两种，一是战略型广告创意，主要研究品牌的定位，二是战术型广告创意，主要研究品牌的占位。没有匠心独运的创意，电视广告就不可能引人注目，正如威尔伯·施拉姆所说：“电视广告只有三十到六十秒钟（因为广告时间是如此昂贵）来在观众的脑子留下一个名字，或一种观念，或一种兴趣，一种不含酒精的饮料或一种香烟的牌子...

【年份】1995

【期号】第6期

【页码】54-55

【作者单位】北京石油干部学院

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