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例谈广告 创意二弊
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作者：
翟庆萱
来源：
公关世界
年份：
2000
文献类型 ：
期刊
关键词：
广告受众
西凤酒
电视广告
广告创意
孔子
广告信息传播
经济效益
心理特点
火腿肠
广告词
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描述：
广告创意是广告的生命。优秀的广告创意应当是广告艺术与经济效益的完整统一,这就要求广告作者充分重视广告受众的思想和心理特点。但目前许多广告在这些方面考虑不够,一味从主观上追求华丽夸饰、玲珑雕琢,造成广告信息传播上的梗阻,进而导致相关商品流通与销售的不畅。本文试以例证的方式谈谈广告创意中存在的两大弊病。鞋油、火腿肠与爱情划了等号孔子的学生宰我曾问孔子:君子尚辞乎?孔子答曰:君子以理为