- 站内检索
- 发现检索
全部
图书
期刊
- 石城冬季绚丽缤纷的"第五季"
- 作者： 王闻昕 来源： 广告大观·综合版 年份： 2010 文献类型 ： 期刊 关键词： 第五季 石城 南京师范大学 中央电视台 广告教育 高校 冬季 中国广告协会
- 描述： “AD季”能如此轰动？南京的冬日阴寒刺骨，中央电视台广告部的吸引力对于高校学子来说，究竟有多大？ 冬日里的一把火 本次“AD季”选择的南京师范大学是国家“21 1工程”重点建设的江苏省
- 多元营销战阵中的金铁马——访长安铃木市场总监汤青
- 作者： 暂无 来源： 广告大观·综合版 年份： 2010 文献类型 ： 期刊 关键词： 第五季 石城 南京师范大学 中央电视台 广告教育 高校 冬季 中国广告协会
- 描述： 文◇本刊记者 李思 对于全国车迷而言，长安铃木并不是一个陌生的名字。从玲珑精致的“奥拓”系列，到典雅简约的“羚羊”系列；从世界同步的“雨燕”系列，再到全球首发的“天语SX4”系列，一直以来，长安铃木坚持低能耗、高品质的造车理念，受到了广大车迷的热切追捧。 在所有人都关注着长安铃木的下一步该如何走时，携手新《三国》，打造影视营销的战略举措，显得别出心裁，又令人眼前一亮。 “赛事营销、色彩营销、北京车展上主打时尚牌的事件营销，到如今牵手新《三国》首次涉足影视营销，长安铃木已全面迈开了多元营销的步伐，走上车企营销的持续发展之路。”长安铃木市场总监汤青对记者说。 新《三国》：品牌与文化的切入点为什么选择新《三国》？ 古来名驹配英雄，而今香车赠名士。选择新《三国》作为影视营销的切入点，对于长安铃木，对于汤青，都是一个看似意料之外、实则情理之中的选择。 “如今 的长安铃木，除了产品的设计和开发，更需要塑造一种品牌的社会形象，正基于此，我们将眼光投向了新《三国》，”汤青解释说，“通过助力新《三国》，长安铃木希望弘扬中华文明，传递中国传统的的文学、历史、谋略、人文精神等传统文化精髓，深度彰显品牌的社会责任感。” 但即便如此，汤青仍然表示，选择合适自己的影视剧目，仍然要综合品牌自身与影视剧的诉求点，全面考虑，不可以盲目而行，更不能一味跟风。 “长安铃木选择新《三国》，就是综合了四个方面的考虑。”汤青笑言。 首先，从时间节点来看。“随着上海世博的举办，世界又得到了重新审视中国的机会， ‘中国热’必将在今年更加广泛地蔓延到全球。而新版《三国》正是在这股势头下，作为回归民族文化的一部影视巨作，受到了千万观众的关注。它张扬中国传统文化精神，具有相当的影响力。”汤青如是说，“同时，本次新《三国》是在重庆卫视‘雾都剧场年度大剧’这个极佳播出平台与全国观众见面的。作为全国省级卫视收视领军平台的重庆卫视，08-09年全国首播电视剧《亮剑》和《潜伏》，资源非常优厚。这些，都将为长安铃木带来巨大的传播价值。” 其次，从地理位置来看。长安铃木和新《三国》有着千丝万缕的联系。重庆地处蜀中腹地，拥有深厚的文化底蕴，也是长安铃木的所在地。汤青表示： “新《三国》主打‘文化牌’，号召传播传统文化，在这个层面上，长安铃木自身对于三国文化、蜀地文化，也肩负不可推卸的传播责任。” 再次，从品牌理念来看。新《三国》是一部耗时5年、投资过亿的电视剧，代表了目前电视剧精耕细作的制作理念，这也与长安铃木打造精品家轿的品牌理念一致。“同时，《三国演义》还是一部洋溢着英雄主义的史诗，它所蕴含的英雄谋略、进退有据、组织意识，与长安铃木的组织管理理念也有着相似之处。” 最后，从消费人群来看。汤青解释说，新版《三国》收视人群广泛，18-45岁男性关注度更高，恰与长安铃木的核心消费者重合。并且，新《三国》于5-6月持续热播，与汽车消费旺季匹配，有利于提升长安铃木在消费者心目中的知名度和美誉度，增强长安铃木在这群重点目标消费群体中的品牌影响力。 影视与媒体：汽车营销之破局 虽说将影视营销作为长安铃木的一道“破局之棋”，是经过了一系列的宏观考量，但是怎样恰如其分的将品牌宣传落到实处，仍然是一个不容忽视的问题。 汤青对记者介绍说，除了在电视台做的赞助、特约播映之类的特殊广告形式，长安铃木也在线下安排了一些列活动营销，实行线上线下整合传播的营销模式。 “看历史大剧《三国谚，赢天语SX4时尚大奖”活动就是一个典型的例子。消费者可通过发剧评短信和到长安铃木全国4S店填写宣传单的方式，参与电视台抽奖，幸运者就有机会赢取包括天语SX4长期使用权在内的多项大奖。这一活动引起了很多消费者的兴趣，并得到了许多人的积极参与。 “目前项目冠名、软性合作是影视营销的一大趋势，但作为广告主，在合作中我们发现，在不经意间获得的广告信息整合植入广告，比传统的硬广告更容易让人接受，更能产生认同感和好感，传播效果也就更好。”汤青说， “这给了我们很大启发。” 同时，在新《三国》之余，重庆卫视本身的优势也是长安铃木选择的一个重要依据。 “重庆卫视本身在全国有着强大的影响力。《亮剑》、《潜伏》等首轮剧，在重庆卫视的收视都要好于其他卫视，其成功必有可取之处，此外还有处于蜀中的地理优势。”汤青对记者说，重庆卫视推出的“三国季”也让整个传播体系化、长期化、影响力更大，因而其带来的传播效果也就会更好。 “在选择投放广告时，播出平台和电视剧的广告效应同样重要，只有二者达到最佳平衡才能最大限度的达到传播效果。《三国》作为本年度的大戏，其影响力和效应是毋庸质疑的，再配合重庆卫视这个良好的平台，要实现优秀的广告效应也就是必然的了。”汤青说。 影视营销，彰显品牌文化 一直以来，从雨燕的色彩营销、赛事营销，到北京车展的活动营销，长安铃木始终重视多元化的营销手段，致力于涉及不同的营销领域。此次配合新《三国》所做的的广告投放，更是将触角伸向影视营销这一领域，并取得了不俗的效果。 对于什么样的电视剧可以作为事件营销的载体，汤青也对业内人士提出了以下几点心得。 “在我们看来，具备高营销价值的影视作品，需要具备三个条件，一是演员阵容、幕后班底强大；二是播出平台高端；三是切合目前的社会氛围。正如我们这次所选择的新《三国》，就是这样集大制作、有强烈文化特色等特点的一部精雕细琢的影视作品。” 长安铃木与新《三国》的合作机遇，是在长安铃木的品牌内涵、用户特征与电视剧主题高度契合的核心新价值观下应运而生的，彰显了有责任感的企业选择有责任感的影视作品、选择有责任感的播出平台的一种广告植入的理念。通过新《三国》的热映和后期的一些深度合作，相信长安铃木的造车理念和企业形象，会被越来越多的消费者认可，在销量上也会体现出进一步的增长。 “今年上海世博会的举办，就是给了世界一个看中国的平台，而中华文化的聚焦也正需要这种平台。”在评估此次的冠名价值时，汤青认为当前的社会热点和文化氛围正是长安铃木和新《三国》合作的首要前提。 他同时表示，新版《三国》和执行首播的重庆卫视，则是“中国热”在影视方面的一个高端展现平台，不但能将中国传统文化精神推向一个新的高潮，还能使每一位观众都可以在其中读到中国的文学、历史、谋略、人文精神等文化精髓。 除了看重新《三国》对长安铃木提升品牌形象所能提供的广告价值，长安铃木对于此次合作还有更深层次的思考。重庆作为中国最年轻的直辖市，地处三国中蜀国腹地，拥有深厚的文化底蕴，同时它还是长安铃木的大本营。对于这片养育自己品牌的土地，长安铃木也有着深厚的感情。“我们不仅仅看重新《三国》能提供给我们什么，我们还真心实意地想为它、为蜀文化、为世代生长在这里的人们做点什么。”汤青说， “每一个品牌到最后都要回馈社会，这是品牌的社会责任感，长安铃木也不例外。”