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成语变用在广告中的运用
作者： 徐文婷   汪振萍   朱奇玉   来源： 景德镇高专学报 年份： 2012 文献类型 ： 期刊 关键词： 广告   成语变用   运用  
描述： 成语变用是广告语言的一次突破,它属于特有的时代。本文系统而简明地分析了广告变异成语的三种表现形式(别解变用、貌合神离,谐音变用、音同义殊,换字变用、移花接木)以及表达效果的新颖、奇崛、幽默、生动。
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