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- 谈广告主题的确立
- 作者： 于红 来源： 辽宁广播电视大学学报 年份： 1997 文献类型 ： 期刊 关键词： 商品 应用文体 广告主题 广告创意 现代社会科学 消费者 购买动机 购买欲望 语言文字 广告文稿
- 描述： 在诸多的应用文体中,没有哪一种文体能象广告那样五彩斑斓,魅力无穷。它不仅以健康向上、雅俗共赏的内容和丰富多彩的形式出现在繁华喧闹的城市,而且也以更加新颖的面貌走进了千千万万寻常百姓家。广告已发展成为一门新兴的学科,一项大有可为的事业,它涉及到现代社会科学和艺术的许多领域,已越来越受到人们的重视,被更多的企业家和广告工作者所研究。在实际应用中,广告不论采用哪种媒体都离不开文字,广告的语言文字部分称为广告文稿。广告文稿的质量高低取决于广告主题的确立和表达。广告主题直接关系到广告的成败,决定了广告的整个制作过程和广告创意。