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- 品牌提升 广告增量 以会养会：《重庆商报》活动营销探析
- 作者： 谭军波 冯建中 邹静 来源： 中国报业 年份： 2004 文献类型 ： 期刊 关键词： 广告 实践探索 高速发展 国内首创 策划 促销活动 商报 重庆市 报纸营销 案例
- 描述： 在重庆报业市场上,《重庆商报》的产品与发行虽占有一定优势,但与其它报差距并不大,是五彩缤纷的活动营销造就了商报,促进其高速发展。纵览国内报刊社,有以产品为王获得成功的,有以发行领先进入良性循环的,而以活动营销制胜的案例十分少见。《重庆商报》在活动营销上的实践探索值得研究。一个经典的案例今年8月6日,重庆街头出现了一批身披红色礼仪绶带,叫卖《重庆商报》的俊男靓女。每卖一份报纸的报款都会投进募捐箱中。这是由《重庆商报》与重庆市慈善总会联合举办的百名天使义卖商报,爱心捐助贫困学子的募捐活动。而参加活动的百名天使来自2004年新丝路重庆模特大赛的参赛选手。通过靓模街头推销报纸乃国内首创,既丰富了报纸营销的手段,也促进了报纸的品牌宣传。同时,也有效地盘活了资源。因为新丝路重庆模特大赛由商报主办,靓模的资源就是最大的财富。值得一提的是,这