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- 广告中的Pun
- 作者： 江久文 来源： 三峡学刊 年份： 1994 文献类型 ： 期刊 关键词： 广告翻译 一词多义 广告功能 同音异义 修辞手段 广告商 保守观念 英语广告 谐音双关翻译 文字游戏
- 描述： 广告作为现代社会中一种先进的推销术,在目前经济大潮中尤甚活跃.许多企业不惜耗资巨额为自己产品作广告,意欲加速其产品流通,扩大销售量.“酒香不怕巷子深”,“皇帝之女不愁嫁”早已成为历史上落后的保守观念.而随着与国外企业公司的接触频繁,外语广告,特别是英语广告,已经在中国大量涌现.在漫天大海的广告世界里,怎样使自己的广告脱颖而出而又不致成为过眼云烟呢?怎样从各种五彩缤纷的广告中使自己的广告别拘一格不落俗套从而增加自己的吸引力呢?从来广告家们都在挖空心思,他们从人的天性(human nature)以及人类所有小小的弱点(all our little weakness)着手,成功地创作出许多优秀的广告作品.双关(pun)这种修辞手段已为许多广告商的看家本领,因为Pun能给广告带来新颖别致而又意想不到的效果.Pun:the humorous use of a word insuch a way as to suggest different meaningsor applications or of words having the sameor nearly the same sound but differe...