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- 以集群品牌促进区域经济发展
- 作者： 罗云华 李姗姗 李昊泽 来源： 经济研究参考 年份： 2013 文献类型 ： 期刊 关键词： 产业集群发展 无形资产 文化特色 品牌效应 区域经济发展 区域品牌 价值链 品牌系统 企业品牌 高级阶段
- 描述： 集群品牌,也叫产业集群品牌、集体品牌或区域品牌.具体含义如下:将集群整体看做一个品牌进行经营管理,而且品牌名称是由地名和当地特色产业结合组成的.它凸显了企业和区域经济以及文化特色,具有区域性和品牌效应两个特性.它往往代表一个地方产业或产品的形象,如硅谷的微电子、瑞士手表、景德镇瓷器等. 集群品牌与企业品牌有所不同,它是产业集群发展的高级阶段.集群品牌是将特定行业与某一地理或行政区域联系在一起,比单个企业品牌更形象和直接,而且品牌效应更为持久.它的塑造主体可以是所在的区域政府,集群企业协会、集群内多个相关企业的联盟,或者是集群内的优势企业.集群品牌是集群内企业共同的无形资产,具有公共品的性质.一旦集群品牌产生,集群内的相关企业都会获得集群品牌所带来的利益.