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品牌战略研究
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作者：
宏光
来源：
商品与质量
年份：
2015
文献类型 ：
期刊
关键词：
企业
国内
品牌管理
研究成果
销售额
品牌战略
强势品牌
营销
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描述：
在一定意义上讲，近几年来的“品牌热”，是“营销热”所带来的。因此对品牌的研究也缺乏必要的高度和系统性，因而研究成果也是五彩纷呈。例如，国内就缺乏一个较权威的关于“品牌”的定义；而国内大部分企业对于品牌管理依然十分陌生，在品牌战略管理上的知识还十分贫乏，对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整，甚至不少销售额几十亿、上百亿的企业的营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么。