从广告看中西方文化差异

【类型】期刊

【作者】龙坤 程坚 

【刊名】江西青年职业学院学报

【关键词】 话语文化 中西文化差异 征婚广告

【摘要】作为一种商务广告文体,征婚广告可以集中地体现一个民族的文化价值观念和时代风尚。它也可以折射出一种文化和一个社会的丰富内涵和信息。本文基于海姆斯(Hymes)的话语文化学的理论框架,对总数为60篇的中英文征婚广告进行对比分析,从宏观层面揭示隐含在话语形式内容背后的特定的社会文化因素。研究发现,中英征婚广告反映出三大方面的中西文化差异,即经济背景、家庭婚姻体系和道德与价值观取向。对比分析不同国家的征婚广告可以发现不同文化之间的某些异同点,以便更好地进行跨文化交际。

【年份】2010

【期号】第1期

【页码】89-91

【作者单位】江西青年职业学院；景德镇高等专科学校

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