基于社会资本的公共品牌管理探讨

【类型】期刊

【作者】郑富年 方文龙 

【刊名】商业经济研究

【关键词】 品牌管理 社会资本 公共品牌

【资助项】江西省社会科学研究规划项目“景德镇区域品牌创新与区域文化创意产业发展战略”　　（项目编号:09YJ250）

【摘要】社会资本是公共品牌资产的核心组成要素。公共品牌所蕴涵的社会关系网络更宽更复杂性，决定了公共品牌具有更强的敏感度。国内传统公共品牌的大面积沉沦，其根本原因在于欺诈行为侵蚀了社会资本的诚信基础，导致社会资本大幅缩水。其管理对策必须以严格的行业管理与严谨的营销方式巩固消费者对产品价值的信任基石，扭转公共品牌产品的市场供需状况。因此，公共品牌建设必须加强以诚信、合作、共赢为导向的社会资本的重置投资。

【年份】2012

【期号】第5期

【作者单位】景德镇高等专科学校

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