小众营销，就是现在!

【类型】期刊

【作者】王赛 陆玥灏 

【刊名】中欧商业评论

【关键词】 消费习惯 BBS论坛 《泰坦尼克号》 知识型 好莱坞 营销 电影市场 行为特征

【摘要】20年前，电影市场的那些“现象级”禁房宠儿只属于类似《泰坦尼克号》的“blockbuster”们：巨星阵容、巨额投资、史诗级题材部是彼时好莱坞火片标准统一的定位。然而今天，传统“人片”常常遭遇营收疲软，像《电锯惊魂》这样用小成本撬动高口碑的案例比比皆是；10年前，人们正扎堆混迹于各大BBS论坛中，然而今天，各种超细分的社交平台层出不穷，定位为“知识型社交问答平台”的知乎正蓬勃发展，近日来又兴起了针对“雅痞＋智趣”高知女青年的“女性版知乎”玲珑沙龙……当我们仔细观察这些现像与趋势时，不难发现，世界的面貌似乎从未如此难以用统一的范式束描绘，人们的行为特征与消费习惯出从未妯此难以预测。

【年份】2015

【期号】第9期

【页码】64-71

【作者单位】科特勒咨询集团

【全文挂接】获取全文