新常态下的日用陶瓷产业的营销发展与创新

【类型】期刊

【作者】黄弘 李海东 

【刊名】中国陶瓷

【关键词】 日用陶瓷产业 跨界营销 会展营销 营销模式 陶瓷电商

【摘要】在经济新常态的背景下,我国日用陶瓷产业的发展机遇与挑战并存。为有效应对挑战和把握机遇,日用陶瓷企业有必要积极地进行战略转型和创新,特别是在营销方面。日用陶瓷产业传统销售模式主要以零售、批发为主,营销策略包括定制营销、差异化营销与文化营销;会展作为一体化的陶瓷商贸平台,其在塑造陶瓷企业品牌形象、促进销售方面发挥了关键作用;随着电子商务平台的崛起,日用陶瓷企业纷纷拥抱互联网,进而激发了陶瓷企业新一轮的营销创新。在未来的产业发展中,日用陶瓷企业进行跨界营销创新,将有助于培育新的竞争优势。

【年份】2017

【期号】第12期

【页码】46-51

【作者单位】景德镇陶瓷大学管理与经济学院；中国轻工业陶瓷研究所

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