景德镇陶瓷品牌的运作

【类型】期刊

【作者】王海波 周爱平 吴本荣 

【刊名】中国陶瓷

【关键词】 品牌运作 品牌资本 陶瓷品牌

【摘要】景德镇是中外闻名的瓷都,在1700多年的发展过程中集天下名窑之大成,在世界享有崇高的声誉,在历史长河中景德镇已经成为陶瓷文化的代名词。但强大的景德镇并没有从单纯的文化品牌中走出来,在坚守艺术瓷阵地的同时,景德镇瓷业已经在市场中迷失了。如何运作和发掘古老的品牌,尤其是在这一品牌时代怎样维护、运作、延伸品牌,使其获得社会效益与经济效益的双丰收,成为发展景德镇及发展景德镇陶瓷产业必须解决的问题。本文将就景德镇品牌资本的形成、品牌资本的现状及问题、解决措施等方面综合运用管理学、营销学、经济学来予以分析。

【年份】2003

【期号】第6期

【页码】15-17,7

【作者单位】景德镇陶瓷学院,景德镇陶瓷学院,景德镇陶瓷学院 景德镇333001 ,景德镇333001 ,景德镇333001

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