购物中心如何破局同质化

【类型】期刊

【作者】本刊编辑部 

【刊名】中国房地产(市场版)

【关键词】 民间艺人 建筑物 执政者 喷搅 诨名 思想观念 寓教于乐 房地产 娱乐形式 莲花池

【摘要】体验式商业已经成为购物中心抗衡电商冲击、同质化竞争的武器,然而,相互抄袭、千篇一律,“体验式”商业的同质化问题也日益凸现。本文从开展体验式营销的必要性、体验式营销策略两大方面入手,辅以北京五彩城、北京apm等知名案例,为购物中心进行创新体验式营销提供思路借鉴。 一、购物中心为何要开展体验式营销 1.休闲和娱乐功能增强,单纯零售面积比例减少 据国内统计数据显示,48%的新开发购物中心都包括电影院、游乐场、溜冰场、健身娱乐部、书店等休闲娱乐设施,休闲和娱乐功能增强,单纯零售面积比例减少。

【年份】2016

【期号】第1期

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