景德镇陶瓷品牌创新战略

【类型】期刊

【作者】汪睿 

【刊名】中国陶瓷

【关键词】 品牌 战略 陶瓷产业 创新

【资助项】国家自然科学基金(70272006)

【摘要】陶瓷是景德镇称都之源,景德镇靠陶瓷产业支撑了上千年。纵观景德镇的历史,就是一部以陶瓷发展史为主题的历史,其瓷都地位和社会影响足以表明陶瓷在历史上对景德镇的巨大贡献。然而在今天,面对市场机制的不断转化,景德镇的陶瓷产业没有抓住机遇大力发展,导致结构不合理,品牌影响力不大,使这样一个千年老字号品牌在激烈的市场竞争中节节败退、衰落,陶瓷品牌的消沉可归为主要原因之一。在客观分析景德镇陶瓷品牌沉没现状的基础上,对陶瓷品牌存在的问题提供一些参考性的建议。

【年份】2006

【期号】第1期

【页码】8-10

【作者单位】中南财经政法大学 武汉430060

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