景德镇陶瓷的奢侈品营销研究

【类型】期刊

【作者】邱婷 黄勇 温宗海 

【刊名】特区经济

【关键词】 奢侈品 营销策略 景德镇陶瓷

【摘要】瓷都景德镇因陶瓷而闻名于世,但随着国内各大产瓷区的兴起壮大及国际知名陶瓷企业峰拥进入中国,景德镇现在正处于一个生死存亡的关键阶段。本文认为景德镇陶瓷产业的衰弱不仅有恪守传统观念和技术落后的原因,缺乏创新的营销策略也是很重要的方面。本文针对景德镇陶瓷的特点及其营销的现状,结合奢侈品的概念及其营销特征,探讨了景德镇陶瓷的奢侈品营销策略。

【年份】2007

【期号】第11期

【页码】237-239

【作者单位】景德镇陶瓷学院工商学院湘湖校区,景德镇陶瓷学院工商学院湘湖校区,景德镇陶瓷学院工商学院湘湖校区

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