景德镇陶瓷品牌激活管理主体确定的博弈分析

【类型】期刊

【作者】顾丽琴 赖星星 邱佳韵 

【刊名】东华理工大学学报(社会科学版)

【关键词】 品牌激活 博弈分析 最优管理主体 景德镇陶瓷

【资助项】江西省教育厅2012年度科技项目“景德镇陶瓷区域品牌激活路径研究”（gjj12284）

【摘要】景德镇陶瓷是历史悠久的区域品牌,然而历尽风雨沧桑,品牌价值极度衰退。因此,有必要实施品牌激活战略。而品牌激活战略的实施首先需要一个强有力的管理者来推动。文章针对这一问题,采用博弈论的方法对最适宜的区域品牌管理者进行了分析。通过对以不同管理主体为主的景德镇陶瓷区域品牌激活管理进行博弈分析,并对以陶瓷厂商、行业协会、地方政府为管理主体的三种管理模式利弊进行了剖析,提出了景德镇陶瓷区域品牌最优管理主体系统,根据区域品牌管理的基本流程来刻画其激活管理方式和实施步骤。

【年份】2014

【期号】第1期

【页码】11-15

【作者单位】华东交通大学经管学院

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