景德镇日用陶瓷营销力提升的问题与对策

【类型】期刊

【作者】张梅 余炳才 

【刊名】企业经济

【关键词】 营销力 问题与对策 日用陶瓷 提升

【资助项】江西省社会科学规划项目“景德镇陶瓷企业营销力提升研究”(项目编号:13yj47)；景德镇市软科学技术研究项目“区域商业模式创新及技术追赶研究--以景德镇为例”(项目编号:20151glrk004)；景德镇陶瓷大学工商学院研究项目“中国艺术品市场研究”(项目编号:2015gs026)

【摘要】近年来,景德镇日用瓷遭遇销售瓶颈。本文以营销动力说为理论基础,立足景德镇日用陶瓷营销力的现状,针对该产业营销力中产品力、价格力、促销力、渠道力、服务力、品牌力等方面存在的突出问题,对营销力的提升提出了相应的对策:改善市场环境,提高产品力;突出产品品质,彰显价格内涵;探索主动联合营销策略,提升促销力;打造电子商务平台,增强渠道力;抓好陶瓷物流环节,突破服务力瓶颈;提升品牌力,加强知识产权保护意识等,以期改善其销售困境。

【年份】2016

【期号】第11期

【页码】131-137

【作者单位】景德镇陶瓷大学工商学院

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