打通广告人的仁督二脉

【类型】期刊

【作者】玲珑 

【刊名】声屏世界(广告人)

【关键词】 广告圈 人文色彩 创作经验 广告时代 广告行为 发想 十年 创作过程 生活知识 国内广告

【摘要】创意没有固定方法,只有厚积薄发,这是老生常谈,却往往被忽略。创意上的急功近利成为国内广告圈的普遍现象。功利时代的人,往往只看结果而忽视过程。当广告创意人津津乐道于一些大师的创意作品时,却鲜有人关注或琢磨大师的创作过程,创作方法,还有那些大师们的深厚积累,功力。事实上,我们不妨问问自己:当我们只有五至十年创作经验时,有没有可能产生惊人的创意?在我们只会就广告论广告,而缺乏对人性、对市场的深刻体察之时,创意的感染力有多大?在我们这个漠视基础学习、又无充分积累的广告时代,创意成功的可能性又有

【年份】2004

【期号】第10期

【页码】99

【作者单位】天津朱诺广告

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