“跨界合作”新尝试

【类型】期刊

【作者】朱烨 

【刊名】全国商情

【关键词】 跨界营销 玛莎百货 整体品牌 品牌联想 五星级酒店 积分卡 五彩城 跨界合作 燕莎友谊商城 连锁机构

【摘要】打折促销已经不能为客户提供专项增值服务,跨界合作成为购物中心新的尝试和选择方向。通过两类不同行业之间的相互渗透和相互融合,购物中心与品牌之间通过跨界营销相互映衬和相互诠释,实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可,同时使企业整体品牌形象和品牌联想更具张力,从而合作双方都能够从中获益。在大钟寺中坤广场中的部分餐馆吃饭或美容店美甲,可以获得新华国际影城的电影体验券;在华润五彩城,买滑冰票可以获得太平洋咖啡代金券。今年以来,蓝色港湾、

【年份】2012

【期号】第23期

【页码】62-63

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